农历龙年未到，“龙元素”商品已经开始热卖。进入2024年，各大电商平台的“含龙量”开始激增，消费者“淘龙”热情高涨。近日，记者了解到，头顶犄角、外形各异的龙玩偶及手办成为新晋顶流，频频登上热销榜单。同时，一些知名品牌已经开始做起了“龙生意”，像黄金饰品、龙年茅台生肖酒、农夫山泉生肖典藏版等相关衍生产品已经开始在社交平台上火热起来。

　　高金价不减“龙”热

　　元旦过后，记者走访温州各大商场的黄金柜台发现，龙年贺岁金条、以龙为元素的金饰品纷纷亮相，吸引了不少市民购买。

　　“最近，来买龙年生肖系列产品买的客人还挺多的，有些客人还拿着‘小红书’上的款式来找类似的。”周大福温州某商城专柜的销售人员告诉记者，生肖系列3D硬金的款式比较多，因为工艺比较复杂，一般都不按克数来计价，价格基本从几百到几千元不等。

　　记者采访当日，周大福专柜足金（首饰、摆件类）价格为626元/克，即便商场活动每克黄金立减20元，但加上工费，每克金饰的价格也要超过600元。尽管如此，黄金柜台前仍有不少想要购买和了解金饰的消费者。

　　“我妈妈属龙，农历春节前，我想送她一件带‘龙’的首饰。今天也是先过来看看，有哪些新款式。”一位前来购金的消费者告诉记者，虽然现在金价还是居高不下，但总归还是有实际的购买需求，“比较偏好红绳系列的生肖饰品，寓意美好，价格实惠。”

图为老凤祥温州市区门店销售人员提供

　　文创“含龙量”上升

　　“2024龙年文创”近几周稳居淘宝热搜榜。记者观察发现，像龙年记事本“神龙本”“有龙则灵”、龙年台历、保平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。龙年创意红包、龙年春联、龙年新年盲盒、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼也都陆续登上淘宝热搜榜。

　　以故宫淘宝上线的2024年龙年手撕挂历和台历为例，销售数量均已超万套。此外，还有不少博物馆挖掘馆藏文物文化内涵和特色，开发出更多有创意的龙年文创产品。中国国家博物馆以镀金点翠鸟架步摇为灵感，创作出龙形金步摇夜光书签；上海博物馆以战国四纹龙镜和上博馆藏青铜器纹饰为灵感，分别创作了四龙纹铜镜袖口和青铜纹袖口。

　　淘宝方面公布的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍。龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成新潮流，有商家累计销量破百万条。

　　市场紧抓“龙”机遇

　　日前，龙年茅台酒开启申购。记者在“i茅台”平台看到，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。申购结果公示，共计8589217人次申购，19475人申购成功，成功概率为0.2%，相当于一千个人只有两人可以抽中。

　　除此之外，记者还注意到，不少品牌也紧抓市场机遇，在包装或产品上融入了各类龙元素。 比如，农夫山泉跟风推出了龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水——“金龙水”，一套双瓶；伊利、旺仔牛奶、可口可乐及加多宝等纷纷换上“新衣”，分别推出龙年限定款龙年罐；玩具品牌乐高推出新春系列祥龙纳福龙，弥鹿推出DIY龙年礼盒龙行大运；糖果类的阿尔卑斯、徐福记等也推出龙年大吉礼盒。

　　为何生肖产品如此受欢迎？业内人士表示，从消费者角度来看，之所以会选择每年一度的生肖产品，主要是因为大家的消费取向从以往功能主义转向心理需求，更加注重趣味性、主体性，通过消费去寻找一些新奇的体验和一些流行的IP元素，从而获得心理上的满足。不过，对于企业而言，想要推出受消费者喜爱的产品，还需要在生肖元素设计上有文化的表达。