浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。（据《成都商报》11月1日报道）

　　好不容易去个“网红景点”，结果大失所望；千辛万苦奔着惊艳的网拍照片去看风景，结果只是“照骗”……这样的遭遇，相信很多人都有过。有的“网红景点”虚假到何种程度？湖南省临武县市场监管部门的调查显示，“天空之镜”实际镜面约8平方米，却号称“超长9D玻璃天空之镜”；建设施工费用1.5万元，却号称“斥巨资打造”；显示有蓝天白云、彩色气球等场景的多张图片更是直接从网上搜集，无一为景区实景照片。

　　近年来，随着社交媒体的兴起，网友热衷自拍、直播、短视频。一些景点经社交媒体传播，关注度陡然升高，一张照片、一段短视频，就迅速积聚海量人气，摇身变成“网红景点”。

　　应该说，景点能吸引游客主动前往打卡，当然是好事。但前提是要用优质的服务和良好的观光体验让游客“不虚此行”。而从曝光查处的来看，这些所谓的“网红景点”大多由景区直接外包给个人或公司来经营，为了追逐眼前利益，甚至不惜通过恶意夸大来欺骗坑害游客，不仅为相关法律法规所不容，同时还会对整个旅游行业和消费环境造成损害。

　　旅游业是释放消费潜力、扩大内需的重要支撑，“网红景点”的兴起在一定程度上反映了旅游消费的增长态势。但靠虚假宣传营造的“网红景点”，注定只能“红一时”。尤其在旅游业逐步复苏的背景下，“网红景点”不能变成“网骗景点”，不能成为“一锤子买卖”。一方面，旅游景点要加强自律，立足于长远发展，根据自身条件和特点开发旅游资源，提供优质的产品和服务，实事求是地进行策划和营销。另一方面，相关市场监管部门要对“网红景点”加强监管，依法严厉打击“网红景点”的虚假宣传行为，维护旅游市场秩序，促进旅游业健康发展。（李英锋）